Las 4 conclusiones clave
Federación Patronal domina aseguradoras: Protagonismo IA de 9.13 sobre 10
Aparece en el 96% de los prompts del grupo aseguradoras y es líder única en las 5 áreas: recomendación general, precio, tipo de cobertura, perfil específico y resolución de siniestros. Sancor (6.28) y La Caja (5.58) completan el podio.
Corredores: mercado muy fragmentado, Aon lidera con apenas 4.15
Ningún corredor supera el 45% de mención. Aon (4.15), Willis Towers Watson (3.36) y Comparaencasa (2.88) forman el podio. HHI de 0.048, el más bajo del estudio: el Top 3 captura solo el 24% de menciones.
Cada modelo IA conoce un universo distinto de corredores
Claude Haiku nombra a los tres grandes brokers globales (Aon, Willis Towers Watson, Marsh) en el 96% o más de los prompts. GPT-4o Mini casi no los menciona y lista intermediarios locales (CBS Brokers, Atlas Broker). Gemini se ubica en el medio.
Comparaencasa es la única autoridad web del sector: 69% de citación
comparaencasa.com aparece como fuente en el 67% de los prompts, el dominio más consultado del estudio. Federación Patronal tiene 96% de mención pero solo 1% de citación: el mayor gap del estudio entre reputación de marca y autoridad web.
Ranking — Aseguradoras (Protagonismo IA)
Protagonismo IA consolidado en las 5 áreas del consumidor: recomendación general, precio, tipo de cobertura, perfil específico y resolución de siniestros. Escala 0–10.
Ranking — Corredores y Brokers (Protagonismo IA)
Protagonismo IA consolidado en las 3 áreas de intermediación: corredor recomendado, atención y soporte, y experiencia personalizada. Escala 0–10.
"Las IAs nombran a Federación Patronal en el 96% de los prompts, pero consultan su web en apenas el 1% de los casos. La reputación de mercado no se traduce en autoridad de citación — y esa es la brecha que cualquier aseguradora tradicional puede empezar a cerrar hoy."
Ecosistema de fuentes
Las IAs respondieron las 204 preguntas consultando más de 100 dominios distintos. comparaencasa.com es la fuente número uno del sector (67% de los prompts), por encima de cualquier sitio oficial de aseguradora o broker. Blogs especializados (anuariolatamseguros, elseguroenaccion, revistatodoriesgo) y comparadores web (segurarse, seguroya, asegurarmiauto) forman la columna vertebral del ecosistema.
argentina.gob.ar es la única fuente regulatoria del Top 20. El comparador funciona como puerta de entrada: quien construye autoridad allí gana visibilidad por encima de la reputación de marca tradicional.